WordPress移行のSEOチェックリスト

🔀移行前: リダイレクトの対応表を先に作る

移行後に個別対応するのではなく、対応表を移行前に用意しておくことが前提になります。

サーバーやURL構造が変わる移行では、旧URLから新URLへの301リダイレクトが必須です。移行してから「どのページがどこに移ったか」を思い出しながら設定すると、対応漏れが出やすくなります。私たちは、移行前に旧サイトの全URLを洗い出し、新URLとの対応表を作ってから作業に入るようにしています。特にドメイン変更を伴う場合は、旧ドメイン自体をいつまで保持するか（リダイレクトの受け皿として残す期間）も事前に決めておく必要があります。

🔍移行前: サーチコンソールへの事前通知

検索エンジン側に「移転している」ことを伝える手続きを、移行のタイミングに合わせて行います。

Google Search Consoleには、サイトの移転（アドレス変更）を通知する機能があります。ドメインが変わる移行では、この設定を移行のタイミングに合わせて行うことで、検索エンジンにインデックスの再評価を促せます。移行後に気づいて後から設定するより、切り替えと同時に行うほうが、評価が引き継がれるまでの空白期間を短くできると考えています。

⚡移行後: ページ速度を移行前後で比較する

「表示できているか」だけでなく「以前と同じ速さで表示できているか」を確認します。

サーバーが変わると、表示速度が移行前後で変わることがあります。私たちは移行前にLighthouse等でページ速度を計測し、移行後に同じ条件で再計測して比較するようにしています。表示が崩れていなくても、速度が明らかに悪化していれば検索順位に影響しうるため、見た目の確認だけで終わらせないことを意識しています。

✅移行後: 実際にリダイレクトが機能しているかを1件ずつ確認する

設定したはずのリダイレクトが機能しているかは、設定を見るだけでなく実際にアクセスして確認します。

リダイレクト設定を入れたことと、それが実際に正しく機能していることは別です。私たちは主要なページについて、旧URLに実際にアクセスして新URLへ転送されるかを一件ずつ確認してから、移行完了としています。設定ファイルを見て「入っているはず」で済ませず、実物の挙動を確認するという方針は、他の運用場面でも同じです。

🧭まとめ: 抜けを防ぐのは手順であって才能ではない

整理します。①移行前に旧URLと新URLの対応表を作る②ドメイン変更時はサーチコンソールへの移転通知を切り替えと同時に行う③ページ速度を移行前後で比較する④設定したリダイレクトは実際にアクセスして1件ずつ確認する。

サイト移行のSEO上の失敗は、多くの場合、確認手順を決めておけば防げるものだと考えています。

📚参考・出典

• Google 検索セントラル: How to move a site（URL 変更を伴うサイト移転）（旧 URL から新 URL への対応表の準備、Search Console への Change of Address 送信、リダイレクトを長期間維持することをGoogleが手順として示している）
• Google 検索セントラル: リダイレクトと Google 検索（リダイレクトの種類と検索側の扱いについてGoogleが示している解説）